Маркетинг в Україні: перспективи та проблеми розвитку

Бутко, Н. В., Радзіховська, Ю. М. (2021) Маркетинг в Україні: перспективи та проблеми розвитку. Інтелект ХХІ (№ 2). с. 13-17.

Text Бутко_Радзіховська_Інтелект ХХІ № 2 ‘2021.pdf Download (392kB)

Резюме

Охарактеризовано сучасний стан української економіки та визначено особливості маркетингової діяльності організацій, акцентовано увагу на економічних тенденціях розвитку маркетингу 2017–2021 рр., обґрунтовано динаміку бізнес-процесів на українському ринку. Наголошено на особливостях споживчої поведінки до і під час карантинних обмежень. Визначено особливості фундаменту PR-стратегії, що визначив ефективність діяльності компаній в умовах кризи та виявлено актуальні тенденції екологічного маркетингу. Розглянуто еволюцію ринку маркетингових сервісів в Україні протягом 2017–2021 рр. у розрізі таких параметрів, як обсяг ринку маркетингових сервісів, trade marketing, loyalty marketing, consumer marketing, event marketing and sponsorship, і на основі представлених показників виявлено найбільш постраждалі від пандемії різновиди маркетингу та перспективи виходу з кризи з найменшими економічними втратами. Підведено підсумки діяльності маркетингової сфери у 2019–2021 рр. Узагальнено сподівання на поліпшення ситуації та виникнення нових можливостей для реалізації повноцінних маркетингових проєктів.

Actions (login required)

Перегляд елементу