Особливості міжнародного маркетингу в умовах віртуальної мобільності

Радзіховська, Ю. М. (2023) Особливості міжнародного маркетингу в умовах віртуальної мобільності. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління (№ 7). с. 1-7.

Text Особливості міжнародного маркетингу в умовах віртуальної мобільності.pdf Download (353kB)

Резюме

У статті досліджено управлінські проблеми з якими зіштовхуються різні на розмірами та сферою фірми й компаній у своїй міжнародній маркетинговій діяльності та які успішно вирішуються з допомогою різноманітних культурних інструментів і зводяться до наступного: культурні комунікаційні бар’єри в співробітництві; відмінність у стилях корпоративного управління в різних країнах світу; розбіжності у постановці певної проблеми та прийнятті управлінських рішень щодо її вирішення; потенційний конфлікт через відмінності в мотивації працівників до праці; відмінність у соціально-культурній компетенції та розвитку персоналу. В умовах сучасної віртуальної мобільності, що швидко поширюється, ключовими видами діяльності служби з питань міжнародного маркетингового менеджменту є аналітично-дослідницька, комунікаційна та безпосереднє управління маркетингом. Автором висунуто наукову гіпотезу про те, що деякими ключовими особливостями, на які потрібно звернути особливу увагу в ході реалізації міжнародної маркетингової політики суб’єктам господарювання в нинішніх умовах є поглиблення невербального спілкування, подолання мовних бар’єрів, сприйняття, стереотипи, обставини часу та місця, етика, інформація в системі управління, етноцентризм тощо. У статті представлено п’ять варіантів фірмових підходів міжнародної компанії до формування своєї культури та кадрової політики, а саме: домінуючий стиль штаб-квартири та перенесення його елементів на філіали; пристосування до умов країни перебування; синтез різноманітних управлінських і культурних аспектів діяльності штаб-квартири та філіалів; встановлення нейтрального стилю, який приймається різними культурами; комбінований підхід. Отримані наукові напрацювання поглиблюють розуміння відмінностей інструментів міжнародного маркетингу та маркетингової стратегії на внутрішньому ринку, а також підтверджують розуміння того, що міжнародна маркетингова діяльність – це одна із сфер діяльності, яка пов’язана з міжнародною виробничою та науково-технічною кооперацією, виходом суб’єктів господарювання на зовнішній ринок.

Actions (login required)

Перегляд елементу