Методологія і організація оцінювання ризиків маркетингового аудиту в міжнародному торговельному середовищі

Уманська, В. Г., Раздіховська, Ю. М. (2021) Методологія і організація оцінювання ризиків маркетингового аудиту в міжнародному торговельному середовищі. Економічний простір (№ 171). с. 106-110.

Text МЕТОДОЛОГІЯ І ОРГАНІЗАЦІЯ ОЦІНЮВАННЯ РИЗИКІВ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТУ В МІЖНАРОДНОМУ ТОРГОВЕЛЬНОМУ СЕРЕДОВИЩІ.pdf Download (300kB)

Резюме

Маркетингова діяльність компанії потребує постійного аудиту, адже отримані результати діяльності компанії не можуть бути прямим чином віднесені саме до маркетингової діяльності. Саме через опосередкований характер результатів маркетингової діяльності в процесі її здійснення виникає безліч джерел ризиків, які в подальшому приводять до втраченої вигоди та збитків компанії. Отже, організація та методологія оцінювання ризиків маркетингового аудиту потребують більш детального дослідження, вивчення та аналізу. При цьому саме у міжнародному середовищі процес аудиту ускладняється, а кількість ризиків збільшується через діяльність компанії в новому невизначеному середовищі. Аналіз ризиків маркетингового аудиту в міжнародному маркетинговому середовищі дав змогу виявити основні його напрями, залежно від яких класифіковані можливі ризики та визначені методики їх оцінювання.

Actions (login required)

Перегляд елементу