Маркетинг в Україні: перспективи та проблеми розвитку

Бутко, Н. В. and Радзіховська, Ю. М. (2021) Маркетинг в Україні: перспективи та проблеми розвитку. Інтелект ХХІ (№ 2). pp. 13-17.

[img] Text
marketing.pdf

Download (392kB)

Abstract

Охарактеризовано сучасний стан української економіки та визначено особливості маркетингової діяльності організацій, акцентовано увагу на економічних тенденціях розвитку маркетингу 2017–2021 рр., обґрунтовано динаміку бізнес-процесів на українському ринку. Наголошено на особливостях споживчої поведінки до і під час карантинних обмежень. Визначено особливості фундаменту PR-стратегії, що визначив ефективність діяльності компаній в умовах кризи та виявлено актуальні тенденції екологічного маркетингу. Розглянуто еволюцію ринку маркетингових сервісів в Україні протягом 2017–2021 рр. у розрізі таких параметрів, як обсяг ринку маркетингових сервісів, trade marketing, loyalty marketing, consumer marketing, event marketing and sponsorship, і на основі представлених показників виявлено найбільш постраждалі від пандемії різновиди маркетингу та перспективи виходу з кризи з найменшими економічними втратами. Підведено підсумки діяльності маркетингової сфери у 2019–2021 рр. Узагальнено сподівання на поліпшення ситуації та виникнення нових можливостей для реалізації повноцінних маркетингових проєктів.

Item Type: Article
Uncontrolled Keywords: економічна криза ; пандемія ; маркетингова стратегія ; комунікація ; інтернет-продаж
Subjects: Економічні науки
Divisions: Навчально-науковий інститут економіки і права
Depositing User: Наукова Бібліотека
Date Deposited: 28 Sep 2021 10:24
Last Modified: 28 Sep 2021 10:26
URI: http://eprints.cdu.edu.ua/id/eprint/4694

Actions (login required)

View Item View Item